全球化妝品生產巨頭歐萊雅欲借收購試水直銷

6.52億英鎊將Body Shop2000余零售店收入囊中

歐萊雅欲借收購試水直銷

繼寶潔、聯合利華關注直銷之后，全球化妝品生產巨頭歐萊雅集團近日也顯示出對直銷的濃厚興趣。日前，歐萊雅向外界證實，就提議6.52億英鎊現金收購BodyShop(又譯“美體小鋪”)全部股份一事，雙方董事會已就有關條件達成一致。 

也就是說，在全球擁有2000多個零售點的BodyShop，將成為歐萊雅探索新興營銷手段的實驗室。由于廣受關注的直銷模式已被列入BodyShop下一步的開拓計劃，業內認為，歐萊雅極有可能通過新的收購對象，謹慎試水直銷市場。

雖然歐萊雅中國方面始終在關注直銷模式在中國的發展態勢，但目前還沒有證據表明，該集團準備將這一計劃引入中國內地。

BodyShop在倫敦證券交易所上市，在54個國家和地區擁有2085家化妝品零售專賣店，專營分銷，與歐萊雅在化妝品和個人護理市場上的互補性已經不言而喻。

目前此收購要約尚待有關監管機構的批準，不過，BodyShop董事長艾德里安·貝拉米已經迫不及待地透露，歐萊雅和BodyShop的結合，將從戰略高度推進后者通過專賣店、直銷和電子商務來實現增長的發展計劃。

業內分析，這些被提到的零售業態都是當前新興的營銷手段。其實，這幾年歐萊雅集團已經在中國這樣的新興市場嘗試性地開設了蘭蔻專賣店。不過，歐萊雅集團強調，目前BodyShop將作為歐萊雅集團旗下的獨立實體運作，直接向即將上任的CEO安鞏負責，歐萊雅集團旗下的其它品牌將繼續通過各自現有的渠道經銷。

業內認為，歐萊雅集團將Body Shop獨立運作，將保證其嘗試直銷模式同時，不影響其現有品牌運作。