提高品牌知名度 路透社G8峰會要玩新聞“直銷”

自1851年創建以來，英國路透新聞社（Reutersnewsagency）一直通過其他報紙、廣播、電視和網站作為其對外傳輸新聞的媒介。不過，現在情況將有所改變。為提高品牌知名度，路透社計劃以下月蘇格蘭召開的G8峰會為契機，開始直接的新聞傳輸。 

　　從7月6日開始，公眾就可以通過瀏覽路透社的官方網站，了解關于G8峰會的全部新聞，屆時，路透社還將發布與此次會議有關的傳統節目——Live8的慈善演唱會情況。 

　　作為世界四大新聞社之一的路透社，一直就以向包括傳媒機構在內的新聞訂戶提供新聞為主要業務，其他媒體的編輯們在對路透社的新聞素材進行選擇和編輯后，向公眾發布。而今路透社的高層以為，這種操作模式影響了路透自身品牌的知名度。為拓展知名度，為新聞社帶來更多的廣告收入，路透社決定要改變目前的新聞傳輸現狀。 

　　路透社傳媒部門目前的收入僅占集團總收入的7%。該傳媒部門總裁ChrisAhearn表示：“我們不想總是做幕后英雄”。此次G8峰會，他認為是向全球推廣路透品牌的很好平臺。而對外直接輸送G8峰會的相關新聞，也是路透社高層提高傳媒部門收入的重要嘗試之一。A－hearn表示，希望未來的五年內，傳媒部門的利潤率可以在現在11％的基礎上翻一番。當前路透社的大部分收入來自財經和技術類新聞，不過在激烈的競爭形勢下，路透社的市場份額正漸漸落后于另一大財經資訊業巨頭彭博新聞社（Bloomberg）。 

　　與此同時，另一家全球著名新聞社——美聯社（AssociatedPress）表示，由于美聯社的組成結構與路透社有所不同，所以并不會效仿路透社，提供這種直接面向大眾的新聞服務。不過業內人士認為，路透社計劃采取的直接新聞推介方式，有可能危及美聯社的付費新聞查閱業務。