折扣直銷模式正加速進入中國市場

每日經濟新聞

    狐貍城浦東再建折扣中心，其徐家匯直銷中心明年3月開業 

　　世界品牌的折扣直銷模式正加速進入中國市場。 
　　昨天，上海富客斯實業有限公司首席執行官陸強接受本報記者獨家專訪時透露，該公司已取得上海中融國際商城九層裙樓10年的經營管理權，計劃在其中開出上海最大的狐貍城FOXTOWN)折扣直銷中心。

　　此前，公司已宣布位于上海徐家匯飛洲國際廣場的工廠直銷購物中心明年3月開業，面積將達到1萬6千平方米。

　　狐貍城是歐洲最知名的折扣連鎖集團之一。上海富客斯實業有限公司擁有狐貍城中國大陸唯一運營權。

　　品牌折扣商品最大的吸引力在于相對較低的價格。陸強表示，狐貍城與很多世界一線品牌都有長期的合約，省去諸多代理環節，直接從品牌生產廠家拿貨，大大降低銷售成本。

　　狐貍城的打折商品有50%是當季的新品，并基本與歐洲市場同步，30%是當年過季商品，20%是隔年過季商品，而就算是隔年過季，也只是年初銷售去年末的商品，所有商品的過季其實都不超過半年。

　　傳統百貨的消費者確實正被迅速吸引到了品牌折扣店里。狐貍城今年1月15日在上海世貿商城開設中國首家折扣直銷中心，當時共投資1700多萬元，但只用4個月就收回成本。

　　該業態也在加速進入中國各地市場。陸強介紹，狐貍城將以北京、成都、西安、武漢等地區中心城市為核心，自建面積在2萬到4萬平方米的購物中心式折扣店；隨后，采用連鎖加盟形式，發展面積在3000平方米以下的小型店，輻射周邊城市。

　　陸強同時介紹，中國零售業市場開放后，獨資進入中國市場成為可能，明年1月份，英國狐貍城中國有限公司就將成立，主管狐貍城亞洲事務。