藍(lán)登書屋將開展網(wǎng)絡(luò)直銷 亞馬遜面對(duì)新挑戰(zhàn)

新浪科技訊 北京時(shí)間12月15日消息，美國最大的圖書出版商之一，貝塔斯曼旗下的藍(lán)登書屋（Random House）近日表示，該公司有可能會(huì)通過互聯(lián)網(wǎng)直接銷售自己的圖書。分析人士認(rèn)為，如果藍(lán)登書屋真的開展網(wǎng)絡(luò)直銷業(yè)務(wù)，它將直接與銷售該公司圖書的零售商競爭。

　　在此之前，很多圖書零售商開始發(fā)展自己的出版業(yè)務(wù)并且逐漸形成了一種趨勢，這在 出版商中引起了恐慌。例如，美國最大的圖書零售商Barnes & Noble就發(fā)展了自己的圖書出版業(yè)務(wù)，該公司表示自己出版的圖書最終將占到總營收的10%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，藍(lán)登書屋準(zhǔn)備發(fā)展直銷業(yè)務(wù)可能是對(duì)這種趨勢的回?fù)簟?

　　今年整個(gè)圖書出版行業(yè)都處于低迷時(shí)期。藍(lán)登書屋董事長兼首席執(zhí)行長皮特-奧爾森(Peter Olson)在寫給員工的年度公開信中表示：“公司的核心業(yè)務(wù)仍然是圖書出版，但是我們不能只是期待下一本圖書會(huì)熱銷，或者整體經(jīng)濟(jì)形勢的好轉(zhuǎn)。我們今年的業(yè)績目標(biāo)是和2003年持平甚至超過2003年。”

　　奧爾森在信中透露，藍(lán)登書屋可能會(huì)實(shí)施的一項(xiàng)計(jì)劃就是通過互聯(lián)網(wǎng)直接向讀者銷售圖書，并以此作為現(xiàn)有銷售渠道的一個(gè)必要補(bǔ)充。他同時(shí)表示，貝斯塔曼的管理層對(duì)于藍(lán)登書屋的這一計(jì)劃非常贊同。目前，奧爾森還沒有就此發(fā)表評(píng)論。

　　藍(lán)登書屋發(fā)言人斯圖特-阿皮巴姆(Stuart Applebaum)表示，該公司的這一計(jì)劃目前僅僅處于準(zhǔn)備階段，還沒有實(shí)施的時(shí)間表。他同時(shí)稱，藍(lán)登書屋已經(jīng)注意到很多讀者并不關(guān)注出版商的名稱，而只是關(guān)心圖書的作者或者是否熱銷，就像消費(fèi)者并不關(guān)注電影制片公司和唱片公司的名稱一樣。如果藍(lán)登書屋開展網(wǎng)絡(luò)直銷業(yè)務(wù)，將會(huì)只銷售自己的圖書。

　　美國最大的幾家圖書零售商對(duì)這一消息表示吃驚，不過并沒有感到恐慌。美國第二大圖書零售商Borders的發(fā)言人安妮-羅曼(Anne Roman)表示：“對(duì)于藍(lán)登書屋而言，這是一個(gè)很大的進(jìn)步，不過并不會(huì)影響到我們和該公司之間的合作。”亞馬遜的發(fā)言人則拒絕就此發(fā)表評(píng)論，他說：“我們的一貫策略是，不對(duì)其它公司發(fā)生的事情發(fā)表評(píng)論。” Barnes & Noble的發(fā)言人也還沒有就此發(fā)表評(píng)論。