從中國透明質酸產業的締造者，到“生活美容+醫學美容”雙美生態的構建者，山東福瑞達生物股份有限公司（簡稱“福瑞達生物股份”）始終扎根“妝藥同源”的科研基因，以清晰的品牌戰略為引領，在國貨美妝崛起的浪潮中篤定前行。2025年，企業榮獲第十屆山東省省長質量獎提名獎，旗下頤蓮品牌價值評估突破120億，璦爾博士線下品牌店突破500家，更有伊帕爾汗（疆外）、珂謐兩個成長品牌首次營收破億，一張多品牌集團化運營、多業態融合發展的產業藍圖正徐徐展開。

 

 

　　多品牌布局，構建品牌成長坐標系

　　近年來，我國美妝市場競爭步入白熱化。一方面，國際美妝巨頭紛紛進入中國市場，歐美、日韓品牌占據了一定的市場份額，在經歷短暫行業波動后重回正增長；另一方面，國產美妝企業抓住社媒流量紅利和功效護膚潮流，涌現出了一批新銳品牌，加速中低端市場內卷。作為國企，如何在充分競爭的美妝行業殺出重圍，對福瑞達生物股份管理層無疑是一場極其嚴峻的考驗。

　　品牌建設的根基，在于清晰的戰略定位。近年來，福瑞達生物股份聚焦“妝藥同源，科技美膚”核心定位，啟動實施“5+N”品牌發展戰略，通過主營業務、轉型業務、孵化業務清晰界定各個品牌的發展階段與中心任務，通過“一項核心技術賦能一個品牌發展”的實施路徑，實現全齡段消費人群、多品類、全價格帶的有效覆蓋，產品從護膚品拓展至彩妝、香氛、洗護、美容院線及醫美器械等全產業領域，

　　其中，五大核心品牌頤蓮、璦爾博士、伊帕爾汗、珂謐、善顏各有專攻，分別深耕玻尿酸保濕修護、微生態護膚、情緒芳香、重組膠原蛋白醫美器械、高端精準護膚等賽道。同時推出UMT由苜品牌，專注彩妝；推出即沐品牌，專注微生態頭皮科學護理。構建起“主力品牌扛旗引領、新銳品牌破局突圍”的矩陣格局。

　　憑借扎實的產業鏈基礎及多品牌建設成果，2025年，福瑞達生物股份入選第十屆山東省省長質量獎提名獎、全國質量典型標桿案例。中央宣傳部主辦的“外媒看中國”山東行活動落地福瑞達智美科創園，受到中外媒體的廣泛贊譽。韓國、約旦等國家考察團走進福瑞達世界美妝科技館、化妝品透明工廠觀摩學習，見證中國美妝智造的新奇跡。

 

 

　　差異化品牌塑造，激活全域增長動能

　　秉持“一品牌一策略”的核心原則，福瑞達生物股份致力讓每個核心品牌都成為所屬細分賽道的標桿，形成“各美其美、美美與共”的協同增長合力。

　　頤蓮品牌依托玻尿酸產業鏈優勢，以“科技+文化”雙輪驅動戰略實現價值躍升，品牌價值經中國香料香精化妝品工業協會權威評估達120億元，斬獲虎嘯獎金獎、ADMEN國際大賞等超20項行業獎項。2025年，頤蓮官宣張凌赫為品牌噴霧全球代言人，代言產品官宣兩小時即登榜天貓、抖音、京東等銷售平臺多個類目TOP1榜單，定制禮盒一經發售即刻秒罄；創新打造“萬人噴霧節”“沉浸式新品發布會”，構建“明星引流-場景種草-銷量收割”完整閉環；成功舉辦“蓮出東方”首屆品牌文化傳播大會，以“文化論壇+宋式雅集”模式融合傳統美學與現代美妝；聯動茶卡鹽湖、超然樓等文旅IP推出聯名噴霧，讓產品成為地域文化符號載體，品牌心智和用戶口碑實現雙提升。

　　璦爾博士品牌以八年科研積淀完成從“流量驅動”到“科研驅動”的深度轉型，持續鞏固“中國微生態護膚品開創者”地位。在璦爾博士第六屆微生態科研峰會上，重磅推出新品“287全能修護霜”，其核心成分“287屏障菌”（編號CCTCC No.M2022779）獲兩項國家發明專利并保藏于中國典型培養物保藏中心，構建起從科研到產品的生態閉環。聯合齊魯工業大學經過20年的深入研究，利用合成生物學技術成功破譯蜜蜂體內王漿酸合成的關鍵基因，實現高純度王漿酸的高效生產，純度超過98%，并完成化妝品新原料備案，成為國內首個應用于護膚配方的王漿酸成分。品牌傳播開啟“科學守護·煥新而生”3.0時代，推出“每個微光時刻 都微而足道”三八婦女節企劃，聯合“十個勤天”等社會影響力團體打造態度視頻與定制周邊，實現全域曝光，將科學護膚理念與女性力量敘事深度結合。

　　珂謐作為福瑞達布局醫美領域的核心品牌，以行業首創穿膜膠原技術建立差異化優勢，獲新華網“膠原技術突破先進案例”及“全球穿膜透皮膠原護膚品首創者”市場地位認證。2025年4月上線的穿膜膠原次拋單品，累計銷量突破2300萬支，登頂次拋新品榜與美妝帶貨榜雙TOP1。通過聯合美妝博主發起“10分鐘淡紋挑戰賽”，強化“即時淡紋”功效心智；聯合新華網首場直播GMV突破1520萬元，自2023年12月成立以來營收快速破2億元，成為行業增長最快的美妝品牌之一。

　　可以說，隨著福瑞達生物股份“5+N”品牌戰略的深入推進，通過差異化品牌構建引領企業持續增長的路徑日漸清晰，即以頤蓮、璦爾博士兩大十億級品牌為基座，夯實企業核心競爭力。同時培育多個細分賽道品牌，加快科技成果轉化，滿足美妝消費者多元化需求，推動品牌高端化轉型和價值塑造。

 

 

　　渠道與聲量共振，放大品牌影響力

　　品牌建設的成效，最終需要市場與用戶的檢驗。數據顯示，福瑞達生物股份各平臺累計粉絲量已經突破千萬，核心單品頤蓮噴霧累計銷量突破2億瓶，產品復購率位居行業前列。以“線上線下融合增長”為核心策略，構建起了全方位、立體化的全域營銷體系。

　　在線上，福瑞達生物股份創新直播玩法，加大優質內容創作，深化與權威媒體、專業KOL的合作，探索視頻號直播、私域直播等新渠道。截至目前，企業旗下品牌與新華網、央視網、中國新聞網、中國日報等主流媒體建立了長期直播戰略合作，為美妝行業探索出了“可信傳播+可信認證+可信電商”的新路徑。尤其是珂謐品牌，借助權威媒體專場直播實現了銷量與聲量的雙爆發。

　　在線下，福瑞達生物股份以用戶體驗和場景化營銷為核心，持續鞏固屈臣氏、胖東來等標桿渠道，拓展OTC及區域潮流百貨。其中，頤蓮全國零售網點突破3萬個，璦爾博士單品牌店突破500家，珂謐入駐公立醫院及專業醫美機構超過300家，善顏加速美容院線布局，打造首個“生活美容+醫學美容”雙美旗艦店，探索生活美容醫美化新模式。

　　基于“透明工廠”“世界美妝科技館”兩大企業IP，2025年，福瑞達生物股份還著力打造美妝工業旅游項目。通過互動展示、工藝拆解、實驗室開放等多元化形式，讓行業伙伴、消費者及研學群體直觀感受產品從原料甄選到成品出廠的全流程品質管控，全年接待各類參觀群體超1.6萬人次，成為美妝行業透明化生產的重要示范基地。

 

 

　　從中國成分到中國品牌，從中國速度到中國質量。福瑞達生物股份28年來以匠心精神、持續創新、透明品質譜寫了中國美妝品牌不斷進階、持續進化之路。面向未來，福瑞達生物股份將進一步強化品牌引領、標準升級、新技術應用，推動美妝消費擴容升級，致力發展成為國內一流、國際知名的美妝產業集團，讓中國美妝科技在世界舞臺綻放更璀璨的光芒。