2026年元旦假期，由福瑞達旗下即沐品牌鼎力支持的濟南“戲劇巴士”項目成功出圈，憑借“移動劇場+城市文旅”的創新模式斬獲《光明日報》等央媒頭版點贊，成為元旦期間文旅融合的標志性事件之一。作為本次活動的支持品牌，即沐以“5秒洗個頭，55分鐘穿越，即時免洗，縱享沉浸”的核心價值主張，為市民與游客提供貼心洗護關懷，助力這場獨特的城市文化探索之旅圓滿落幕。

 

 

　　精準契合

　　文旅創新與品牌理念的雙向奔赴

　　本次即沐與濟南“戲劇巴士”的合作，并非偶然的跨界聯動，而是品牌戰略與城市文旅發展需求的精準契合，合作契機源于雙重核心訴求的共鳴。一方面，濟南正積極探索文旅融合新路徑，“戲劇巴士”作為國內首創的“移動無界劇場”，以777路泉水觀光線路為載體，將趵突泉、大明湖等城市地標轉化為動態劇情背景，旨在讓市民游客從“城市旁觀者”變為“文化參與者”，這與福瑞達集團“美妝+文旅”的賽道布局高度契合。即沐作為福瑞達旗下專注頭皮生態健康護理的洗護品牌，始終致力于通過產品創新為消費者構建便捷、自在的生活體驗，自然成為本次文旅創新項目的理想合作伙伴。另一方面，即沐品牌正處于拓展消費場景、深化品牌認知的關鍵階段，而“戲劇巴士”所覆蓋的年輕消費群體、文旅消費場景，與即沐核心目標客群的生活軌跡高度重合，為品牌實現場景化滲透提供了優質載體。

 

 

　　高度適配

　　產品價值與沉浸體驗的完美呼應

　　本次合作中即沐免洗洗發水的產品特性與“戲劇巴士”的沉浸體驗需求形成精準呼應，實現了“產品功能”與“場景需求”的無縫銜接。從體驗場景來看，“戲劇巴士”的旅程全程約55分鐘，參與者需全身心投入劇情互動，期間無法進行傳統洗頭等洗護操作，而長時間的戶外活動易導致頭發油膩、異味等問題，影響沉浸體驗。即沐免洗洗發水“5秒快速控油、無需沾水、便攜易用”的核心優勢，恰好解決了這一痛點——參與者只需按壓次拋免洗凝露揉搓發根，即可快速恢復頭發清爽蓬松，全程不耽誤劇情參與，完美匹配“沉浸式體驗”的核心需求。從品牌價值來看，即沐傳遞的“自在自洽，輕松沐洗”的生活態度，與“戲劇巴士”倡導的“輕松探索城市文化”的體驗理念高度契合；活動口號“5秒洗個頭，55分鐘穿越”更是精準概括了這種適配關系，讓“即時免洗”的產品價值與“縱享沉浸”的文旅體驗形成強關聯記憶點。

 

 

　　顯著成效

　　媒體聚焦與口碑雙贏的圓滿收官

　　本次合作活動取得了超出預期的成效，實現了媒體影響力與市場口碑的雙重豐收。在媒體傳播層面，“戲劇巴士”項目獲得《光明日報》頭版點贊，《學習強國》全國平臺、山東衛視等權威媒體同步跟進報道，形成全方位傳播矩陣。

 

 

　　即沐作為支持品牌，伴隨活動報道實現廣泛曝光，品牌的社會責任擔當與產品創新力得到充分傳遞，極大提升了品牌的公信力與行業影響力。在市場口碑層面，即沐免洗洗發水的貼心支持獲得參與者的一致好評，不少游客表示“在沉浸式體驗中還能隨時保持頭發清爽，細節滿分”，這種正向反饋不僅強化了消費者對產品的認可，更通過參與者的自發傳播形成二次擴散。從品牌發展層面，本次合作進一步驗證了即沐產品在多元場景下的適配性，為品牌后續深耕文旅場景、拓展跨界合作奠定了堅實基礎，也踐行了福瑞達集團“以用戶為中心，通過場景創新傳遞品牌價值”的發展戰略。

 

 

　　未來，即沐將繼續依托福瑞達的科研實力，深耕產品創新，積極探索更多“美妝+文旅”“產品+場景”的跨界融合模式，在為消費者提供更優質洗護解決方案的同時，為城市文旅發展注入更多品牌活力，傳遞“自在即沐”的生活美學。