12月2日至4日，2024企業家博鰲論壇系列活動在海南博鰲舉行。在3日舉行的2024新國貨品牌創新大會中，山東福瑞達生物股份有限公司副總經理姜良艷表示，國貨品牌不應該只有生意理念，挖掘品牌文化內涵，傳遞品牌文化價值，強化品牌建設和傳播，讓消費者切實感受到品牌文化的力量，才是一個品牌健康成長的主旋律。

 

 

　　在主題為《新媒體時代 國貨品牌細分品類重塑增量》的分享中，姜良艷從“三個聚焦”為出發點，介紹了頤蓮品牌如何重塑品牌價值，借助新媒體多元傳播渠道，從細分品類出發，發展成為“中國高保濕”代名詞的經驗。

　　首先是聚焦品牌本身，通過思考更合適品牌的心智占位，建立品牌自己的護城河。姜良艷介紹，頤蓮在創立之初，依托于福瑞達深耕玻尿酸的研究優勢，便以玻尿酸為基底進行迭代突破性研究，占據補水、保濕賽道。其次是聚焦心智賽道，通過長線運營做到賽道前列，拉起噴霧、面霜生意，強化保濕優勢。

　　“我們先去做了市場領先的驗證性，發現所有的品牌都在修護、抗老、美白等賽道，但基礎的保濕很少。”姜良艷說，通過先將保濕噴霧大單品做強，然后聚焦面霜品類發力第二增長曲線，通過面霜勢能，讓消費者從單品過渡到品牌，強化頤蓮保濕優勢心智。

 

 

　　最后是聚焦內容創新，通過小投入撬動大增長，尋找新質內容，反哺品牌建設。

　　姜良艷在介紹如何用好新媒體傳播形式時舉例說，首先通過“百位達人進行溯源計劃”，讓更多用戶了解玻尿酸大廠及頤蓮；其次，與專業機構合作，將保濕數據化、具象化，例如極干、極寒環境保濕挑戰；再次，以“城市打卡”的形式，為更多消費者打造多樣化保濕場景；最后，將線上、線下全渠道流量進行精準化運營，提高整合傳播能力。

　　姜良艷介紹，2024年，頤蓮以“文化+科技”為主要抓手，基于山東濟南“名士文化”等地域特色，深入挖掘清照文化、泉水文化和頤蓮文化的契合點，開展李清照的新式聯名動作，打響“中國頤蓮”品牌概念，實現美妝與文旅融合轉型升級。

 

 

　　作為國貨美妝企業的代表，自戰略改革以來，福瑞達化妝品業務一直保持高速增長，2018年至2023年，化妝品板塊營收從2.21億元增長到了24.16億元，5年間整體翻了10倍。頤蓮作為旗下代表品牌之一，貢獻了很大的市場份額。天貓數據顯示，今年“雙十一”大促期間，頤蓮品牌2.0噴霧銷售增長超過200%，備受消費者喜愛。

　　2024企業家博鰲論壇系列活動由新華社品牌工作辦公室、新華網、新華社海南分社主辦，以“改革新藍圖 發展新動能”為主題，設置主論壇和科技、健康、文化、汽車、金融、新消費等分論壇以及多場專場活動。企業家博鰲論壇自2016年創辦以來，已連續舉辦九屆。歷屆論壇議題設置前沿務實，與會企業家、專家學者眾多，積極分享經驗、建言獻策、共話發展，富有專業性、針對性、建設性，備受社會各界關注，被譽為企業界的年度思想盛宴。