近年來(lái)，農(nóng)村電商相關(guān)政策的不斷推動(dòng)疊加“下沉”這一概念的興起，“扶貧”已然成為國(guó)內(nèi)電商行業(yè)的主旋律之一，阿里、京東、拼多多等主流電商平臺(tái)，以及貝店、云集等電商新貴紛紛加緊布局，通過(guò)電商扶貧的方式下沉到農(nóng)村市場(chǎng)。

　　日前，發(fā)改委印發(fā)的《關(guān)于支持推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)扶貧項(xiàng)目的通知》提出，要扎實(shí)推進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展。更早之前，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系的意見》也提出要完善農(nóng)村電子商務(wù)支持政策，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費(fèi)多層次對(duì)接。

　　毋庸置疑，上述相關(guān)政策的出臺(tái)將為農(nóng)村電商帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。業(yè)內(nèi)人士指出，目前我國(guó)農(nóng)村電商仍處于初級(jí)階段，對(duì)于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)等具有積極作用，但不可忽視的是，農(nóng)村電商還存在物流倉(cāng)儲(chǔ)等基礎(chǔ)設(shè)施不完善、專業(yè)人才匱乏等問(wèn)題，亟需多方克服解決。

 

　　政策助推農(nóng)村電商發(fā)展，巨頭與新貴共舞

　　據(jù)記者了解，自2014年起，國(guó)內(nèi)的農(nóng)村電商便開始得到政策支持。其中，2014-2018年的中央“一號(hào)”文件均明確提出要發(fā)展農(nóng)村電商，2017年以后，國(guó)家對(duì)農(nóng)村電商的政策支持力度更有顯著加大。

　　根據(jù)《中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告(2017—2018)》，2017-2018年，國(guó)務(wù)院、商務(wù)部、財(cái)政部等部委接連出臺(tái)了十余項(xiàng)與農(nóng)村電商相關(guān)的政策，重點(diǎn)提及推進(jìn)電商扶貧、科技助力精準(zhǔn)扶貧等。據(jù)藍(lán)鯨TMT記者不完全統(tǒng)計(jì)，2019年，國(guó)務(wù)院、發(fā)改委等部委又連續(xù)發(fā)布四項(xiàng)政策，以扶持農(nóng)村電商的發(fā)展。

 

 

　　在上述政策推動(dòng)下，電商企業(yè)相繼下鄉(xiāng)探索電商扶貧的模式。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展早已成為近幾年電商企業(yè)的重要戰(zhàn)略，從2015年起，阿里、京東等電商巨頭已開始大規(guī)模“下鄉(xiāng)進(jìn)村”，但在2017年拼多多出現(xiàn)后，爭(zhēng)奪農(nóng)村市場(chǎng)的格局生變，也帶動(dòng)了貝店、云集等電商“新貴”們下鄉(xiāng)掘金。

　　從各平臺(tái)的扶貧舉措來(lái)看，阿里主要推出了農(nóng)村淘寶、興農(nóng)扶貧等項(xiàng)目，京東在農(nóng)村電商方面主推3F戰(zhàn)略、京東便利店及京東幫，而拼多多正憑借“多多果園”項(xiàng)目逐步打通農(nóng)產(chǎn)品上行。另一方面，貝店也推出“社交電商+技術(shù)培訓(xùn)+消費(fèi)扶貧”的電商助農(nóng)模式，云集則推出“百縣千品”項(xiàng)目及“雙育模式”來(lái)探索扶貧。

　　曹磊指出，從阿里的“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃、京東“千縣燎原”計(jì)劃，再到拼多多的“100億元電商扶貧”、貝店的“一縣一品”項(xiàng)目，無(wú)不體現(xiàn)“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)大帶動(dòng)效應(yīng)和輻射能力。

　　他認(rèn)為，在電商平臺(tái)加大對(duì)農(nóng)村脫貧扶貧力度的努力下，農(nóng)村電商將進(jìn)一步加速農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和繁榮，上述開展扶貧的電商平臺(tái)無(wú)疑成了我國(guó)農(nóng)村“脫貧攻堅(jiān)”的生力軍。

 

　　農(nóng)村電商交易規(guī)模增速放緩，人才缺失等難題待解

　　從行業(yè)角度看，2014年至今，國(guó)內(nèi)農(nóng)村電商行業(yè)開始快速發(fā)展，交易規(guī)模呈逐年遞增之勢(shì)。網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)農(nóng)村電商交易規(guī)模達(dá)17050億元，同比2017年農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模的12448.8億元增長(zhǎng)37%，增幅遠(yuǎn)高于2018年網(wǎng)絡(luò)零售(19.4%)及電子商務(wù)(13.57%)的水平。

 

 

　　但需要注意的是，2017至2018年農(nóng)村電商交易規(guī)模增速有所放緩。從某個(gè)層面來(lái)說(shuō)，這表明，農(nóng)村電商已開始遭遇發(fā)展瓶頸。

　　藍(lán)鯨TMT記者近期走訪了江西地區(qū)多個(gè)村級(jí)農(nóng)村電商服務(wù)站發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前這類服務(wù)站的工作人員大多為合伙人及自家親屬，多數(shù)站點(diǎn)仍主要依靠為村民代購(gòu)、收發(fā)快件，以及為部分產(chǎn)品提供售后服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收，目前尚未大面積展開農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務(wù)。

　　拼多多創(chuàng)始人黃崢曾在接受采訪時(shí)表示，電商農(nóng)貨上行的核心挑戰(zhàn)是前端流量的匹配不能夠形成一定聚集的量，所以很難形成新的農(nóng)貨上行的流通方式。

　　他在談及電商扶貧工作的執(zhí)行難點(diǎn)時(shí)指出，要想徹底改造貧窮很難，一定要從根子上讓它自身形成一個(gè)正循環(huán)，幫助貧困地區(qū)和貧困家庭自己有造富的能力。其次，扶貧工作需要專業(yè)人才，一定要讓優(yōu)秀的人投身到這個(gè)領(lǐng)域。

　　對(duì)此，曹磊也表示，當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品上行面臨著農(nóng)村物流企業(yè)資金不足、物流及倉(cāng)儲(chǔ)等基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的問(wèn)題。他認(rèn)為，我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展還處于起步階段，缺乏專業(yè)人才、人才難留和成本過(guò)高等難題，嚴(yán)重困擾著農(nóng)村電商的發(fā)展;電商平臺(tái)做扶貧工作，除了要幫助完善農(nóng)村供應(yīng)鏈以及產(chǎn)品調(diào)配、運(yùn)輸，還要盡力推動(dòng)建立大數(shù)據(jù)平臺(tái)、統(tǒng)一倉(cāng)儲(chǔ)物流等生態(tài)體系，幫助農(nóng)村電商搭建系統(tǒng)化的架構(gòu)等。

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、武漢江南北公司CEO高攀也認(rèn)為，總體來(lái)說(shuō)，各大電商平臺(tái)為扶貧助農(nóng)出力，以較低的門檻幫助一部分農(nóng)村貧困人口實(shí)現(xiàn)了增收脫貧。但是電商扶貧不應(yīng)該被等同于幫助農(nóng)戶賣農(nóng)產(chǎn)品，電商、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)還可以通過(guò)數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)、用工、創(chuàng)業(yè)、金融等方式為農(nóng)村脫貧做出更大貢獻(xiàn)。