老字號與大健康平臺，會碰出什么樣的火花?

　　3月19日，傳承近3000年歷史的東阿阿膠，與中國互聯網醫藥健康領跑者阿里健康，在杭州阿里總部簽署聯合年度合作協議。

 

▲東阿阿膠與阿里健康簽約儀式現場

 

　　當天，東阿阿膠總裁秦玉峰帶隊，包括產品、市場、營銷、財務等高中層40多人的大團隊集體拜訪阿里總部西溪園區。“這么大規模的核心團隊，走訪一家企業，這應該是東阿阿膠，40年來的第一次。年輕人都在阿里電商平臺上，我們必須要加深合作。”他說。

　　雙方簽約內容顯示，年內將聯合打造東阿阿膠天貓超級品牌日。同時，雙方在2020財年，繼續推進新零售探索，打通線上線下，與阿里健康發起的中國醫藥O2O先鋒聯盟全渠道銷售合作，并在全域營銷、消費者洞察等方面進一步深化合作。傳承近3000年的老字號品牌，將借助阿里系新零售平臺全面發力，煥新吸引年輕用戶，激活滋補養生需求。

　　阿里健康與東阿阿膠合作由來已久。2016年，二者就聯手倡導了“滋補中國”行動;2017年雙11，阿里健康O2O先鋒聯盟還與東阿阿膠合作，推出了免費熬膠服務并延續至今。

　　借助天貓銷售商品SKU消費者評價反饋，結合店鋪后臺數據，東阿阿膠不斷對產品迭代升級，推出能當休閑零食的桃花姬阿膠糕，以及方便快捷服用的復方阿膠漿、阿膠膏等新品線，不斷滿足用戶需求。

 

▲左為東阿阿膠黨委書記、總裁秦玉峰，
右為阿里健康執行董事、醫藥事業部總經理汪強

 

　　“歡迎東阿阿膠與阿里健康的深度合作，”阿里健康執行董事、醫藥事業部總經理汪強，“對于品牌商而言，阿里健康已不僅是最佳銷售渠道，而且可以成為品牌商產品創新、品牌建設和消費者運營的主陣地。”

　　對于老字號品牌，應對消費升級，東阿阿膠在2020財年和阿里健康，將共同就消費者洞察深度共建，結合電商場景和品牌大事件，利用天貓官方旗艦店、粉絲趴、超級品牌日、直播等各種手段和方式，建立從初期消費者興趣，到品牌的認同，轉化新客，最終維持忠誠、持續的會員關系，將品牌消費者資產持續擴大并深度運營，完成全域營銷的閉環。

　　據悉，天貓正發力全球化，孵化新型產業模式，重塑價值鏈，東阿阿膠也將借助天貓出海，覆蓋海外華人市場，將國貨送出國門，實現合作雙贏局面。