一、2014年化妝品市場(chǎng)零售額仍將保持較低增長(zhǎng)水平

　　首先，未來(lái)幾年，國(guó)家轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的決心不會(huì)動(dòng)搖，各種刺激經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)政策推出的概率較低，這就使得2014年我國(guó)經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持中速增長(zhǎng)，人民收入水平和消費(fèi)市場(chǎng)也不會(huì)過(guò)快增長(zhǎng)。

　　其次，2014年，黨的廉政建設(shè)和反腐敗工作將進(jìn)一步加強(qiáng)，全面推進(jìn)懲治和預(yù)防腐敗，這使得化妝品市場(chǎng)的“禮品經(jīng)濟(jì)”將繼續(xù)受挫。

　　第三，近些年隨著我國(guó)國(guó)民境外旅游、出差、探親等出境行為的大幅增加，化妝品尤其是國(guó)際一、二線化妝品國(guó)內(nèi)外的價(jià)差使得越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于選擇境外大量購(gòu)買(mǎi)囤積使用，對(duì)我國(guó)國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)造成了一定沖擊，而2014年這一情況還將持續(xù)。

　　因此，綜合以上幾點(diǎn)因素，預(yù)計(jì)2014年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)化妝品類(lèi)商品零售額仍將保持較低增長(zhǎng)水平，增速在10%左右。

 

　　二、嬰幼兒護(hù)膚品是未來(lái)化妝品市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)

　　首先，2013年底2014年初單獨(dú)二胎政策的開(kāi)放，將使得未來(lái)幾年迎來(lái)一個(gè)適當(dāng)規(guī)模的嬰兒出生高峰，在這一紅利下，“市場(chǎng)蛋糕變大”，嬰幼兒產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來(lái)一個(gè)較快的發(fā)展期。

　　其次，隨著環(huán)境的污染，人們對(duì)于皮膚護(hù)理的需求加強(qiáng)，而嬰幼兒特有的嬌嫩肌膚需要格外呵護(hù)，這就使得市場(chǎng)存在對(duì)于嬰幼兒護(hù)膚品的穩(wěn)定增長(zhǎng)需求。與成人護(hù)膚品不同的是，嬰幼兒護(hù)膚品消費(fèi)更看重品牌和口碑，天然環(huán)保無(wú)刺激是大家購(gòu)買(mǎi)時(shí)最關(guān)注的因素。

 

　　三、電商之戰(zhàn)將愈演愈烈，正品保證至關(guān)重要

　　從目前的情況來(lái)看，傳統(tǒng)化妝品生產(chǎn)企業(yè)與天貓、京東等專(zhuān)業(yè)電商企業(yè)的合作越來(lái)越密切。2014年2月底，京東開(kāi)展以美妝、個(gè)護(hù)產(chǎn)品為主題的全國(guó)促銷(xiāo)活動(dòng)，多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌積極參與，與此同時(shí)，蘇寧紅孩子也宣布于2月26日三周年慶之際推出美妝暢銷(xiāo)的TOP100款單品2.6折搶購(gòu)，而樂(lè)蜂網(wǎng)、聚美優(yōu)品等化妝品電商也始終積極進(jìn)行化妝品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。

　　對(duì)比來(lái)看，天貓多為品牌官方授權(quán)旗艦店，產(chǎn)品豐富穩(wěn)定，但價(jià)格上優(yōu)勢(shì)不大，更多的起到一種產(chǎn)品展示和對(duì)線下渠道的補(bǔ)充作用，而京東等網(wǎng)站更多地借助節(jié)日等開(kāi)展一次性的促銷(xiāo)活動(dòng)，價(jià)格上具有吸引力但產(chǎn)品品種較少，有時(shí)數(shù)量上也有控制，是網(wǎng)站與品牌聯(lián)手的一種短期促銷(xiāo)手段，滿足了對(duì)價(jià)格敏感的部分消費(fèi)者。但不管是哪種網(wǎng)銷(xiāo)形式，與其他產(chǎn)品不同的是，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上假化妝品眾多，消費(fèi)者信賴度低，因此電商企業(yè)拿到品牌官方授權(quán)、品牌商直接供貨甚至品牌商直銷(xiāo)以保證質(zhì)量格外重要。

 

　　四、綠色環(huán)保是化妝品市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展不變的重要主題

　　享受健康、環(huán)保的低碳生活已經(jīng)成為全世界人們追求的生活理念，也越來(lái)越成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的共識(shí)，順應(yīng)這種環(huán)保潮流，力求自然、綠色，成為化妝品行業(yè)的必然發(fā)展趨勢(shì)。

　　首先，化妝品要對(duì)人體無(wú)害，近幾年以來(lái)，純天然產(chǎn)品、有機(jī)產(chǎn)品備受追捧，是未來(lái)化妝品市場(chǎng)的一個(gè)發(fā)展熱點(diǎn)，也是各日化企業(yè)加強(qiáng)研發(fā)的重點(diǎn)領(lǐng)域;

　　其次，產(chǎn)品要對(duì)自然環(huán)境無(wú)害，包括產(chǎn)品包裝、生產(chǎn)過(guò)程都要實(shí)現(xiàn)低碳環(huán)保，在人們環(huán)保意識(shí)前所未有變強(qiáng)的時(shí)代，一個(gè)對(duì)環(huán)境不負(fù)責(zé)任的日化企業(yè)，其品牌形象必然大幅下挫進(jìn)而被市場(chǎng)所摒棄。