近年來，隨著經濟飛速發展，化妝品市場的競爭也愈發激烈。國產化妝品產業獲得了迅猛的發展，截止2013年國內化妝品廠家已經超過5000余家，每年銷售總額超過700億元，平均以23.8%的速度增長。市場迅猛發展的同時，國產化妝品企業卻也面臨全方位的挑戰，競爭力也更激烈。

　　1.市場以及價格分析

　　國產化妝品大多生產企業水平差距較大，大多集中在中低端水平，農村需求較大，品牌知名度較低，同國外知名品牌比起來，在科技創新、國際知名度方面都遜色很多。

　　目前在中國，外企主要占了高檔化妝品市場，而國產化妝品基本都在中低端市場，國內化妝品企業主要的競爭優勢就是價格。

　　2.消費群體分析

　　國內的一些老名族品牌，如美加凈、小護士、百雀羚等在國內還是有一個穩定人群的，這群人對國產品牌有一定的偏好，而且他們的影響力也比較大，熱衷于中國優質化妝品，中檔消費群體是國產化妝品主要的消費主導力。

　　3.國貨正在悄然升溫

　　近幾年來一些國際知名品牌的化妝品紛紛卷入“違禁風波”，不少國外大品牌都被檢測出不合格，品牌信任危機愈演愈烈，從而使得國內不少女性在選擇化妝品時顧慮重重，這也使得消費者對其信賴的嚴重缺乏。國產化妝品反而受到消費者的信賴，促成消費者對化妝品的理性消費。

　　國產化妝品正在悄然升溫，國貨的熱潮從網絡、論壇延伸到了生活中，優質的化妝品重新獲得大學生以及80后年輕白領的青睞，“國貨”更適合東方人，懷舊心理等逐步引導了國人的消費觀。

　　近年來，一些老牌子不斷推出新產品，國產護膚市場的發展潛力巨大，由于本土化妝品本身具有民族優勢，老牌國產化妝品近來正在悄悄地熱銷，本土牌的代表著產品經得起時間和消費者的考驗.