2012年，是人類社會(huì)信息傳播空前的變革時(shí)期——新媒體蓬勃興起、全媒體揭開(kāi)帷幕、自媒體風(fēng)起云涌，如何探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合與創(chuàng)新，為我國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生健康產(chǎn)業(yè)助力，成為健康中國(guó)2012盛典的主題。11月23日，由健康時(shí)報(bào)、清華大學(xué)公共健康研究中心、清華大學(xué)健康研究所、39健康網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起的“健康中國(guó)2012盛典”在北京舉行。

 

　　新觀點(diǎn)：新媒體與醫(yī)藥營(yíng)銷互為促進(jìn)

　　清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授、清華大學(xué)EMBA、總裁班主講教授姜旭平在盛典中指出，新媒體的發(fā)展帶來(lái)了一種不同以往的信息傳播模式，也為企業(yè)賦予了更好的營(yíng)銷平臺(tái)。“兩年來(lái)社會(huì)化媒體逐步興起，比如微博、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等等為主體發(fā)展很快。這些發(fā)展本身已經(jīng)完全改變了以往人際溝通、社會(huì)交往的模式。這種新型社會(huì)化媒體里，賦予每一個(gè)人講話的權(quán)力，賦予每個(gè)人接受和選擇接受信息的能力，這種社會(huì)化媒體給我們帶來(lái)一種不同以往的信息傳播模式。”

　　姜旭平指出，在新媒體與自媒體蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，企業(yè)在利用新媒體進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)，更應(yīng)該注重4I，即趣味性、價(jià)值性、創(chuàng)新性與互動(dòng)性。“一個(gè)趣味性的話題往往可以將營(yíng)銷隱藏在娛樂(lè)當(dāng)中，抓住吸引客戶；通過(guò)與新媒體綁定的營(yíng)銷策略，可以讓客戶與市場(chǎng)看到所能獲取的價(jià)值與利益；而強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，則是要打破目前市場(chǎng)固有的慣性思維，進(jìn)行思維方式或是形式上的創(chuàng)新。”

　　他也強(qiáng)調(diào)社會(huì)化營(yíng)銷一定要注重參與：“不少企業(yè)開(kāi)設(shè)微博，挑開(kāi)話題后卻不加以引導(dǎo)，看似粉絲很多但卻沒(méi)有實(shí)際意義。（營(yíng)銷）一定要有互動(dòng)性，社會(huì)化媒體是營(yíng)銷黏住客戶、誘導(dǎo)發(fā)展的重要平臺(tái)。如果做到我們可以在互動(dòng)當(dāng)中一點(diǎn)一點(diǎn)誘導(dǎo)客戶關(guān)注我們要講的話、關(guān)注傳播的東西，這些企業(yè)不講，誘導(dǎo)客戶關(guān)注，如果自己不講誘導(dǎo)客戶關(guān)注，他們會(huì)覺(jué)得更相信，他們會(huì)幫你傳播，傳播效果更好。”

 

　　新亮點(diǎn)：國(guó)內(nèi)首發(fā)“健康慈善公益榜單”

　　本屆“健康中國(guó)2012盛典”是基于媒體立場(chǎng)、社會(huì)責(zé)任、健康促進(jìn)之原則，整合社會(huì)各方資源，構(gòu)建產(chǎn)、學(xué)、研、用一體的中高端平臺(tái)，以組委會(huì)初選、業(yè)內(nèi)專家推薦、廣泛征求讀者意見(jiàn)等方式，全面梳理年度醫(yī)藥衛(wèi)生領(lǐng)域、健康領(lǐng)域和健康公益領(lǐng)域一年來(lái)的大事、要事、精彩事，推選出年度公益榜樣、年度致敬人物、年度榜樣人物、十大年度人物、健康風(fēng)尚人物等。

　　其中，更是由權(quán)威媒體、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、知名網(wǎng)站在國(guó)內(nèi)首次聯(lián)合發(fā)布“健康慈善公益榜單”，對(duì)一年來(lái)致力于健康促進(jìn)的個(gè)人、團(tuán)體進(jìn)行鼓勵(lì)、表彰。

　　讓110所山村學(xué)校的數(shù)萬(wàn)名孩子吃上免費(fèi)午餐、微博打拐、大病醫(yī)保的發(fā)起人鄧飛；為11萬(wàn)多名貧困白內(nèi)障患者實(shí)施免費(fèi)復(fù)明手術(shù)的“健康快車”創(chuàng)會(huì)主席、全國(guó)政協(xié)委員方黃吉雯；捐建400所春苗廚房，覆蓋20萬(wàn)受益兒童的安利公益基金會(huì)主席鄭李錦芬；每年免費(fèi)救助600名唇腭裂兒童、北京春天傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)李亞鵬；募集500萬(wàn)元、在中國(guó)兒基會(huì)設(shè)立了“民族孤兒救助專項(xiàng)基金”、被孩子們親切地稱為“北京媽媽”的首都醫(yī)科大學(xué)宣武醫(yī)院神經(jīng)外科主任、中國(guó)兒童少年基金會(huì)民族孤兒救助基金項(xiàng)目主任凌鋒，被評(píng)為年度公益榜樣。

　　本屆“健康中國(guó)”增設(shè)了“年度榜樣人物”和“健康慈善獎(jiǎng)項(xiàng)”，旨在將健康慈善塑造成可持續(xù)拓展的品牌，引起全社會(huì)的關(guān)注，引發(fā)更多的善行義舉，幫助更多的人擺脫病痛折磨。

　　中華醫(yī)學(xué)會(huì)心血管病分會(huì)主任委員、北京和睦家醫(yī)院心臟中心主任胡大一，幾十年來(lái)致力于推動(dòng)中國(guó)的慢病防治工作，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)長(zhǎng)城國(guó)際心臟病學(xué)會(huì)議，被推選為健康中國(guó)2012年度致敬人物；新醫(yī)改破冰之旅的領(lǐng)航者，醫(yī)院現(xiàn)代化管理的探路者，北京市醫(yī)院管理局局長(zhǎng)、北京朝陽(yáng)醫(yī)院理事長(zhǎng)封國(guó)生，當(dāng)選年度榜樣人物。

 

　　附：健康中國(guó)2012盛典獲獎(jiǎng)名單

　　健康中國(guó)2012·年度致敬人物（1人）

　　中華醫(yī)學(xué)會(huì)心血管病分會(huì)主任委員、北京和睦家醫(yī)院心臟中心主任 胡大一

　　健康中國(guó)2012·年度榜樣人物（1人）

　　北京市醫(yī)院管理局局長(zhǎng)，北京朝陽(yáng)醫(yī)院理事長(zhǎng) 封國(guó)生

　　健康中國(guó)2012·十大年度人物（10人）

　　中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院阜外心血管病醫(yī)院心律失常診治中心主任，中華醫(yī)學(xué)會(huì)心電生理和起搏分會(huì)主任委員 張澍

　　北京協(xié)和醫(yī)院臨床營(yíng)養(yǎng)科主任醫(yī)師，教授 于康

　　前中國(guó)預(yù)防科學(xué)院副院長(zhǎng)，民間公益組織新探健康研究發(fā)展中心發(fā)起人 吳宜群

　　清華大學(xué)教授、公共健康研究中心主任、艾滋病政策研究中心主任 景軍

　　國(guó)家疾控中心營(yíng)養(yǎng)與食品安全所副所長(zhǎng) 馬冠生

　　武警總醫(yī)院急救醫(yī)學(xué)中心主任 王立祥

　　北京電視臺(tái)衛(wèi)視中心副主任，《養(yǎng)生堂》節(jié)目監(jiān)制，高級(jí)編輯 張麗

　　中國(guó)心理學(xué)家大會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) 張冉

　　WFC中國(guó)脊椎專業(yè)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中美脊骨神經(jīng)醫(yī)師學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 董安立

　　和睦家醫(yī)療集團(tuán)副總裁、北京和睦家醫(yī)院院長(zhǎng) 盤(pán)仲瑩

　　健康中國(guó)2012·年度公益榜樣（5人）

　　微博打拐、免費(fèi)午餐、大病醫(yī)保發(fā)起人 鄧飛

　　健康快車協(xié)會(huì)主席、全國(guó)政協(xié)委員 方黃吉雯

　　安利公益基金會(huì)主席 鄭李錦芬

　　著名演員、北京春天傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng) 李亞鵬

　　首都醫(yī)科大學(xué)宣武醫(yī)院神經(jīng)外科主任 中國(guó)兒童少年基金會(huì)民族孤兒救助基金項(xiàng)目主任 凌鋒