11月18日晚間，央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任何海明宣布，2013年黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售總額達(dá)到158.8134億元，比2012年的142.5757億元同比增長(zhǎng)11.388%，創(chuàng)下19年新高。而超過(guò)11%的增幅，也再次高出GDP增幅。

        央視透露，今年共有來(lái)自全國(guó)的 251家企業(yè)參加招標(biāo)，投放額排在前三位的行業(yè)分別是食品飲料、家用電器、金融，增長(zhǎng)較快的行業(yè)還有汽車、酒類、旅游等。

        盡管央視并未透露投放額度最高的企業(yè)，即俗稱的“標(biāo)王”，但從現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)標(biāo)的情況統(tǒng)計(jì)來(lái)看，白酒劍南春的6.09億元很有可能成為單日投入最高的企業(yè)。

        盡管這屆廣告招標(biāo)，央視各頻道延續(xù)了去年的“限酒令”，只有四個(gè)項(xiàng)目可以投放產(chǎn)品廣告，其余全天廣告只能播放企業(yè)形象廣告。但這也同時(shí)加劇了茅臺(tái)、五糧液、劍南春等幾個(gè)白酒的品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，三家頻繁交手，頻頻出現(xiàn)上百次舉牌的景象。

        例如，劍南春和茅臺(tái)在整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)組合廣告競(jìng)標(biāo)中展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，最終，劍南春多次壓倒茅臺(tái)，在這個(gè)環(huán)節(jié)投入了6.09億元，力壓茅臺(tái)的1.01億元嗎，而汾酒也在這環(huán)節(jié)投入了1.61億元。

        在新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)競(jìng)標(biāo)中，除了“黑馬”國(guó)美搶得一單之外，其余五個(gè)單元被五糧液和茅臺(tái)瓜分，其中五糧液投入4.99億元，茅臺(tái)投入3.52億元。加上在整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)的1.01億元投入，茅臺(tái)總計(jì)投入了4.53億元。

        “三巨頭”之外的白酒企業(yè)也有所斬獲，騰訊財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)顯示，洋河酒業(yè)以1.6999億元中標(biāo)《夢(mèng)想合唱團(tuán)》的冠名權(quán)，1.4199億元中標(biāo)《中國(guó)好功夫》冠名權(quán)，兩項(xiàng)中標(biāo)共計(jì)花費(fèi)金額3.12億元。而水井坊則以7799萬(wàn)元冠名央視紀(jì)錄片頻道，四特酒業(yè)向央視投入1.84億元，冠名22點(diǎn)特約播映。