本次調(diào)查的對(duì)象企業(yè)為133家,比去年減少9家。其原因不僅是歇業(yè)或退出市場(chǎng),而是有些企業(yè)采取不公布營(yíng)業(yè)額的方針。而這133家企業(yè)的營(yíng)業(yè)額合計(jì)為7,185億3,500萬(wàn)日?qǐng)A(約為人民幣573億8100萬(wàn)元),比前年減少11.8%,而這已經(jīng)是連續(xù)第五年的營(yíng)業(yè)額縮減。  

　　本次的調(diào)查結(jié)果中許多主要企業(yè)都在震災(zāi)前統(tǒng)計(jì),所以尚未反映出震災(zāi)影響的結(jié)果,而顯示出連年持續(xù)的營(yíng)業(yè)額降低的傾向。除了景氣不好等外因外,和物流業(yè)的成長(zhǎng)也有關(guān)系。因直銷(xiāo)的市場(chǎng)被蠶食的傾向無(wú)法停止,主要企業(yè)開(kāi)始追求意識(shí)改革,希望本排行分析能成為直銷(xiāo)業(yè)界2012年發(fā)展的助力之一。
 

注:此為向各企業(yè)藉由問(wèn)卷調(diào)查2010年10月至2011年9月的營(yíng)業(yè)額的結(jié)果。
 

　　前20名企業(yè)的營(yíng)業(yè)額占了全體市場(chǎng)的七成以上。和去年的前20名企業(yè)的名單相較,今年并沒(méi)有太大的成員變動(dòng)。但20家企業(yè)中有11家的營(yíng)業(yè)額減少。尤其是第12名的日本雅芳、第18名的新衛(wèi)斯和第19名的向蕾如,營(yíng)業(yè)額更是大幅下降。

　　其次,前20家企業(yè)的合計(jì)金額為5,290億7,200萬(wàn)日?qǐng)A(約為人民幣411億1,900萬(wàn)元),占全體的73.6%,全體營(yíng)業(yè)額比去年減少532億日?qǐng)A(約為人民幣41億3,520萬(wàn)元),但前20名企業(yè)所占市場(chǎng)比率卻增加了3.2%,由此可見(jiàn)并不僅是前20名的企業(yè)營(yíng)業(yè)額減少,而是整個(gè)市場(chǎng)全體的規(guī)模縮小使然。但即使在這種情況下仍有成長(zhǎng)的企業(yè)如第四名的日本富地滋,營(yíng)業(yè)額為348億日?qǐng)A(約為人民幣27億53萬(wàn)元),增加了2.3%,第十三名的Bear Careju也比去年成長(zhǎng)了3.2%。  

　　雖未進(jìn)入前20名但潛力值得特別關(guān)注的是第22名的日本蒙納維,營(yíng)業(yè)額約85億日?qǐng)A(約為人民幣6.6億元)。等37名的日本天獅集團(tuán)營(yíng)業(yè)額為33億日?qǐng)A(約為人民幣2.6億元),比去年成長(zhǎng)了32%。

 

　　日本2010年?duì)I養(yǎng)食品類(lèi)別排行

　　就產(chǎn)品類(lèi)別來(lái)看,占有率第一名的營(yíng)養(yǎng)食品營(yíng)業(yè)額為3,829億3,100萬(wàn)日?qǐng)A(約為人民幣297億7,200萬(wàn)元),企業(yè)數(shù)雖然沒(méi)有減少,但總營(yíng)業(yè)額比起去年減少了163億日?qǐng)A。前十名企業(yè)中有五名是負(fù)成長(zhǎng),但第三名的日本富地滋有不錯(cuò)成長(zhǎng)。其中值得注目的是第18名的日本天獅的成長(zhǎng)高達(dá)兩位數(shù),以黑馬之姿進(jìn)入前20名的榜單中。

　　市場(chǎng)占有率第二名的化妝品合計(jì)47家企業(yè)的營(yíng)業(yè)額為2,120億8,500萬(wàn)日?qǐng)A(約為人民幣164億8,700萬(wàn)元),企業(yè)數(shù)量增加了一家,營(yíng)業(yè)額減少了342億日?qǐng)A(約為人民幣36.6億元)。